“熊猫伙伴在世界，熊猫家园在成都”。为了在全球范围内讲好大熊猫故事，今年9月22日，由成都市人民政府主办的“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”正式启动，面向全球征集以大熊猫形象或其文化内涵为创作核心的原创作品。

目前，大赛的报名工作仍在火热进行中。随着意大利、法国等多场海外推介，以及一系列“熊猫家园”进校园的宣讲活动的举行，“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”的影响力和号召力正逐渐向全国乃至世界各地发散。

截至目前，大赛已经召集了中国、美国、日本、德国、荷兰、土耳其、新西兰、乌拉圭、摩洛哥、乌克兰、比利时、挪威、古巴等多国的艺术家及创意机构参赛。预计在12月31日前完成7000件作品征集，1月31日前完成10000件作品征集。

一大波有关熊猫的新创意与新惊喜，将在这个冬天慢慢聚拢，等待春暖花开的明年，厚积薄发。

熊猫家园·大熊猫文化创意大赛启动发布会现场 图片来源：主办方供图

全球范围内讲好大熊猫故事，是成都的历史使命

法国当地时间11月18日，在新华社巴黎东方中心开幕的“双向奔赴·共赢互鉴——中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展”上，展览总策划、摄影艺术家薛康为“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”进行了专题推介。

2024年是中法建交60周年，同时也是法国博物学家阿尔芒·戴维在四川宝兴县发现大熊猫155周年——1869年，阿尔芒·戴维在四川科考过程中寻获了一头活体成年大熊猫。这一如今闻名全球的物种，由此开始得到了国际学界的普遍确认。

经过此后一百多年的文化价值积累，大熊猫也具有了“全世界人类息息相关的珍贵自然遗产”“中国人民的国宝”这样获全球认可的意义。作为中外文明交流的友谊使者，大熊猫的身上承载着一个又一个动人故事，熊猫的伙伴遍布世界各地。

憨态可掬的大熊猫也是大自然赋予成都的珍贵礼物。在成都以西的龙门山脉上，大熊猫国家公园成都片区生态系统功能持续向好，大熊猫野外种群数量增长。1987年成立的成都大熊猫繁育研究基地是世界著名的大熊猫迁地保护基地、科研繁育基地、科普教育基地和文化旅游基地，现有大熊猫244只，占全球圈养种群的三分之一，是中国展示大熊猫最重要的窗口。作为全球唯一一个既有圈养大熊猫又有野生大熊猫生活的超大城市，在全球范围内讲好大熊猫故事，是时代赋予这座城市的命题。

如今身为古代物种“活化石”的大熊猫，在成都这个历史悠久的现代大都市焕发出新的活力，也激发出新的创意。作为熊猫家园和建设中的世界文创名城，成都在熊猫文创领域呈现出蓬勃发展之势。从雕塑、绘画，到动漫、潮玩，从音乐、美食到非遗艺术，各具特色富有创意的熊猫形象，或呆萌或酷炫或传统或潮流，充分展示了对熊猫这一超级IP的无限想象。

正是在这个基础上，“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”应运而生。据了解，大赛旨在通过每年一届的征集活动，汇聚艺术、文创、潮玩、视频等领域的顶尖专家和头部合作机构，吸引全球优秀的创意机构及个人参与其中，汇聚全球智慧，共建全球熊猫文创IP新高地。

发布会现场展示的各类熊猫文创IP 图片来源：主办方供图

从雕塑绘画到视觉潮玩 “熊猫艺术”包罗万象

2022年北京冬奥会、2023年成都大运会，作为文化传播、中外对话的使者，“冰墩墩”“蓉宝”实力出圈，引发抢购热潮；2024年春晚现场，熊猫工厂出品的高仿真“花花”玩偶，被真熊猫花花的饲养员谭爷爷抱在手里亮相，顿时吸粉无数……

憨厚可爱、圈地自萌的大熊猫近年来受到越来越多人的喜爱，逐渐成为最能代表中国的视觉符号之一，围绕大熊猫这一IP进行的文创开发也愈加“千变万化”，早已不再局限于旅游纪念品，而是融入了人们生活的每个维度。

因此，本届大赛设置了“最佳雕塑作品”“最佳绘画作品”“最佳视频作品”“最佳视觉设计作品”“最佳潮流玩具设计作品”五大门类最佳作品奖项，还有“最佳数字作品”“最佳科幻创意作品”“最佳人气作品”三个特别奖项。

从奖项多元化的设置中便可感受到——大熊猫带来的创意，可以有多丰富，有关大熊猫的艺术、视觉与设计，涵盖层面可以有多广：

雕塑方面，如今成都最知名的熊猫雕塑，便是那只已经在国际金融中心（IFS）上趴了10年的大熊猫了——2014年1月14日，国金中心甫一开幕，这只由著名艺术家劳伦斯·阿金特 （Lawrence Argent）创作完成的“我在这里（I Am Here）”雕塑作品，就受到了市民和游客的喜爱和追捧。直到今天，人们慕名前来打卡的热度依然不减。在许多人心目中，这只憨态可掬的熊猫，某些方面也代表了成都的性格和气质：亲切、闲适，有一点慵懒，有一些顽皮。

绘画方面，大熊猫进入中国传统绘画始于近现代时期，较为著名的画家有孔小瑜、吴作人、刘海粟等。当代以熊猫为主题的绘画领域，川籍花鸟画家任伟的熊猫画深受欢迎。他独创的“水墨丝毛技法”，结合了晕染和渲染两种技法，也将中国画的写意理念和西方绘画的写实技法融会贯通，刻画出既鲜活又典雅、别具一格的“任家熊猫”风貌。

影视方面，2008年，好莱坞动画大片《功夫熊猫》风靡全球，然而鲜为人知的是：其创作团队其实并没有亲眼见过大熊猫。为了弥补他们的遗憾，成都市邀请梦工厂动画高层人员与续集主创团队来到成都，亲密接触大熊猫，感受成都文化。在《功夫熊猫2》中，青城山、宽窄巷子、竹文化等至少八种成都元素，一一惊艳亮相。

视觉设计方面，著名大熊猫摄影家周孟棋从1992年开始拍摄大熊猫已有30多年，光是精选留下来的大熊猫照片就有两万多张。在他的镜头下，大熊猫充满了灵性、野性与情感。“通过它的眼神，可以分辨出它的喜怒哀乐，看到它的内心世界。”在周孟棋眼中，大熊猫作为中国自然保护的旗舰物种，在为它架起的保护伞下，大片栖息地的生态系统得以完整保存，“从这个意义上来说，大熊猫是超级英雄。”

潮流玩具方面，远远欣赏真正大熊猫同时，人们也渴望着体会将可爱至极的大熊猫幼崽搂在怀里的感觉。高仿真玩偶“熊猫工厂”和“熊猫共和”等品牌近年来亦应运而生，通过与传统皮毛加工企业联手、取得熊猫保护研究中心及繁育基地等的官方授权的方式，让一只只与真熊猫大小、外观高度接近的仿真熊猫，被喜爱它的人们拥入怀中。

在本次大赛合作伙伴之一、洛可可设计集团合伙人周志鹏看来，大熊猫除了极富亲和力和萌态的外形特征之外，其内涵还有保护生态环境、保护珍稀物种等意义。作为中国设计业十大杰出青年和天宫一号地面指控发射系统设计师，周志鹏所认可的优秀设计，也绝不仅限于视觉层面，而是通过设计完成情感的传递。“经过这些年我们对大熊猫内涵与外延的挖掘与推广，它已经成为了一个极富深度的情感桥梁——你会看到现在大熊猫正在日益成为年轻人的文化元素，将年轻人的种种文化属性、生活方式体现出来。”

游客在成都宽窄巷子的熊猫“花花”文创产品店拍照打卡 图片来源：每经记者 张建 摄

从创意到产品 超级IP的“超能力”

国际化和多元化之外，本届大赛的另一大亮点，体现在“获奖之后”的系列工作：大赛会搭建专门的版权交易平台与作品孵化平台，帮助参赛者（参赛机构）的优秀作品实现从创意到产品、从作品到商品的转变，为创作者提供广阔的市场前景和发展空间。这意味着，每一件优秀的作品都将有机会通过这些平台实现商业价值，从参赛作品转变为市场上的热销商品。

据了解，组委会还将推出“熊猫文创伙伴计划”，搭建政府、行业、企业、平台、媒体多元协作体系，构建全周期市场孵化服务保障体系，以加速大赛优秀文创成果落地转化，从0到N，助力打造全球大熊猫文创IP新高地。

本次大赛的评审委员会联合主席，著名国际雕塑艺术家傅榆翔强调：评委们不仅会关注作品的美学价值，也会考量其创新性、文化表达的深度和市场潜力。“首先我们希望看到的作品是能够超越视觉冲击，传递出文化内涵与社会责任；其次，一件好的文创作品应具备打破文化边界的力量，它不仅需要与时代产生共鸣，还应该体现出艺术与市场的结合点，具备可持续发展的潜力；第三，这种作品应能传递出一种创新精神，同时尊重历史与文化的传承。”

傅榆翔表示，成都一直是中国文创产业的核心之一。首届大熊猫文化创意大赛通过汇集全球的创意资源和文化精英，又为成都文创产业注入了新的活力和灵感。首届大熊猫文化创意大赛为全球创意者提供了一个与世界共享熊猫文化的独特平台。“通过这一赛事，成都乃至中国得以进一步推动熊猫文化的全球传播，促进文化与自然保护的结合。这种跨文化的对话，不仅帮助增强中华文化的全球影响力，也推动了人类共同的生态责任感。”傅榆翔说。