大众期待的“史上最强”春节档，在大年初一这天成为了现实。2025年大年初一票房达到18.05亿元，观影人次为3516.94万，双双打破了中国影史单日大盘最高纪录。这一成绩很大程度上得益于映前预售的爆发。今年春节档电影在1月20日开启预售后，仅用时40分钟就破千万，刷新了中国影史最快预售破千万纪录，并迅速突破预售破亿纪录。

单日的高票房成绩源于多个IP的规模化号召力。春节档六部电影中有五部属于IP续作，《射雕英雄传：侠之大者》有流量明星肖战加持，金庸的武侠IP也相对能够吸引春节观影人群。具体来看，今年大年初一有两部电影票房超过四亿，五部电影票房过亿，还有四部电影票房超过两亿。更多爆款的出现推高了大年初一的总票房。

从票价角度看，去年初一平均票价为50.7元，今年则为51.3元，略有上升。但片方、票务平台和各省市推出的大量票补提高了大众的观影热情。例如，北京推出了历年来力度最大的新春惠民观影活动，投入3300万元的惠民观影券。

目前《哪吒之魔童闹海》和《唐探1900》分别以27%和25%的票房占比领先，且票房占比均高于其排片占比，意味着这两部电影仍有较大的票房潜力。喜剧一直是春节档的主要需求类型，对大部分一年只进一次影院的观众而言，春节档某种程度上起着联欢晚会的替代作用，因此喜剧、家国情怀和亲情往往能吸引更大的观影热情。今年虽然电影更偏向动作与战争类型，但具备喜剧色彩的《哪吒之魔童闹海》和《唐探1900》依然在首日站稳第一梯队的位置。

根据数据分析师提供的信息，《哪吒之魔童闹海》和《唐探1900》多人结伴观影比例突出，体现了这两部电影在春节的社交属性。购票画像显示，整体女性观众占比较高，尤其是影片《射雕英雄传：侠之大者》和《哪吒之魔童闹海》，24岁及以下年轻观众占比最突出，《封神第二部：战火西岐》则以25-34岁观众为主。

春节档首日之后的表现依赖于口碑发酵。目前豆瓣评分中，《哪吒之魔童闹海》开分8.5，《唐探1900》和《封神第二部：战火西岐》分别为6.7和6.5。超过8分的口碑将给《哪吒之魔童闹海》带来足够的后劲，动画电影属性也将吸引更多亲子用户。《熊出没·逆转未来》首日票房相比去年减少了一亿，但35岁及以上观众占比突出，保证了基本盘。

《唐探1900》在今年获得了更多的排片，尽管评分仅为6.7，但仍属合格。在灯塔的抖音话题上，《唐探1900》排名第二，仅次于《封神第二部》。《哪吒之魔童闹海》口碑一骑绝尘，但《唐探1900》的真人电影属性仍有差异化优势。从今日的票房走势来看，《唐探1900》和《哪吒之魔童闹海》的双强格局初步形成，后者有很大概率成为今年的档期冠军。

在马太效应下，也有电影逐渐掉队。《蛟龙行动》由于预售和首日排片表现不佳，甚至在上映前进行了点映，但在大年初一的票房中仍未破亿，上座率低于40%，后续翻盘难度较大。《射雕英雄传：侠之大者》排片下滑明显，粉丝经济带来的势能正在消失。过去几年，金庸题材电影最好的春节档渠道是网络电影，如今短剧或许是金庸题材在春节档的新战场。

大年初一的票房表现再次证明，无论其他时间影院多么冷清，观众仍然会在春节选择看电影。人潮汹涌的影院景象可以延续到春节结束，但更优质的电影供给才能将这股势头延续到全年。