三七互娱杨军：积极布局潜力赛道“轻游戏”，未来也计划将功能游戏带到海外
12月13日，2024年度中国游戏产业年会在北京举办。会上，三七互娱（SZ002555，股价17.09元，市值379.03亿元）党委书记、集团高级副总裁杨军在发言中表示：“（中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入）双位数的增长率，意味着中国游戏出海再次驶入快车道。”
杨军 图片来源：主办方供图
据中国音像与数字出版协会发布的《2024年中国游戏出海研究报告》，2024年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%。今年，中国游戏企业在出海过程中通过不断创新与拓展，使中国自研游戏海外收入在连续两年下降后出现较大增幅。
杨军表示，三七互娱自成立以来一直致力于推进研运一体的精品化战略，并采用“因地制宜”的发行策略，让优质国产游戏可以触达更多海外用户。
《每日经济新闻》记者从现场获悉，截至目前，三七互娱在全球超过200个国家和地区，发布了超过120款不同类型、不同题材的游戏，主要覆盖SLG、模拟经营、MMORPG等游戏类型。
基于当前的游戏市场，杨军提出，随着全球玩家游戏时间碎片化的大趋势，无论是在国内还是海外，以休闲放置、玩法融合为代表的“轻游戏”都显示出极佳的潜力。
据《2024年中国游戏产业报告》，2024年，国内小程序游戏市场收入398.36亿元，同比增长99.18%，仍处于快速成长期。
而在游戏与传统文化的结合上，杨军表示，三七互娱整理了一套方法论：基于优秀的产品品质，通过因地制宜的发行方式，再利用文化和游戏深度的结合，去做好游戏出海与文化植入。
具体来看，在游戏线下运营方面，三七互娱重新参与到一些国际性的游戏展览，并在舞台布置、项目互动上突出传统文化的元素。杨军以三七互娱旗下游戏《叫我大掌柜》在东京电玩展上布置的“投壶”互动区域为例表示，这样的设定既是对游戏特色的宣传，另一方面在海外玩家和媒体的关注下，中国文化内涵也得到了当地市场的二次传播。
而线上游戏内容方面，传统文化的植入通过后续游戏运营活动的方式展开。杨军以三七互娱头部出海游戏《Puzzles&Survival》为例说，该游戏自2023年开始就以年度为单位，定期推出传统文化的联动，如推出广彩非遗项目联动、功夫版本等。
除了出海，杨军还介绍，目前三七互娱围绕医疗、教育、健康等领域，推出了超过20款功能游戏。其中，《古籍修复师》就是一款聚焦古籍修复领域的功能游戏。“研发过程中，我们与行业中的专业古籍保护和修复机构进行深度交流，开展实地调研、专家研讨等工作，保障游戏科普内容的专业性。未来，我们也计划将功能游戏带到海外，借此传播我们的传统文化。”
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