2024新康养需求洞察白皮书:40岁及以上人群正从被动养老向主动康养转变
12月6日,华泰人寿携手银发产业服务平台AgeClub共同发布的《泰享懂你康养友伴2024新康养需求洞察白皮书》显示,40岁及以上人群正从被动养老向主动康养转变,展现出分年龄段、分层次的品质生活追求。这一转变由备老经济、为老经济、养老经济、金孙经济四大需求共同驱动,形成了三大新康养客群:新中年(40-60岁)、新盛年(60-75岁)和新高龄(75岁以上)。
具体而言,作为职场的中坚力量和家庭的核心,新中年承担着养老养小的双重责任,更加注重健康维稳和生活品质的提升,渴望通过专业服务来减轻家庭事务的负担。调研数据显示,新中年人群在康养消费上主要关注照顾父母(42.2%)、抚养子女(39.7%)和营养饮食(39.5%)。
步入人生的第二春,新盛年更加注重生活品质的提升,关注健康风险控制和身心愉悦。在康养选择上,他们更倾向于“舒适短居”“健康体检”“康养旅游”等能够提升生活品质的服务。养生保健成为新盛年群体最为关注的康养领域,占比高达42.3%,其次是兴趣爱好(37.0%)和旅游旅居(33.1%)。
随着年龄的增长和身体机能的下降,新高龄面临着照护期的挑战。然而,市场上专业居家照护服务的供给不足,使得新高龄人群的康养需求难以得到充分满足。因此,加强居家康护服务供给、提升服务质量成为新高龄亟待解决的问题。
“尽管各年龄段的康养需求各异,但都对康养服务提出了更高要求。”华泰人寿战略与项目管理部总监赵鹏表示,在康养产业维度中,客户的需求是多元化、个性化的,社区养老并非唯一需求,不同群体、不同年龄段、不同地域的人群在面对健康及养老时,都有着多种多样的选择、爱好与诉求。这意味着,建立与康养产业广泛的合作,不断整合资源、运用资源的轻资产模式,不仅有着广阔的成长空间,更能满足客户全周期下的需求,对中小险企也会是更务实更符合自身的发展模式。
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